關閉最後一家在華手機工廠但別以失敗者視角看三星

作者:賈敬華 責任編輯:田小夢 2019.10.09 08:51 來源:新京報

三星關閉在華最後一家手機工廠,並不是要放棄中國市場,更像是對生産鏈的重構。

近日,三星關閉在中國的最後一家手機工廠,很多人認爲這是三星手機敗走中國的信號。如果全面審視三星手機最近業務布局,就會發現,這只是一個假象。

早在十幾年前,三星手機的生産鏈已經陸續開始向印度、越南等地方轉移。三星手機在中國市場份額不斷下滑,關閉中國國內手機工廠不過是加速了三星手機生産鏈轉移的進度。

所以,三星關閉在華最後一家手機工廠,並不是要放棄中國市場,更像是對生産鏈的重構。

三星重構生産鏈

在全球手機銷量放緩的市場背景下,對于三星這樣的手機巨頭來說,生産成本就顯得尤爲重要了。一直以來,三星和蘋果都在優化供應鏈和生産鏈。三星關閉國內手機工廠,某種程度上,也算是産能的正常轉移。

據報道,十幾年前三星已經開始在印度和越南這種勞動力廉價的地區布局。最近幾年,三星不斷加大在印度和越南的投資力度。

有數據顯示,截至去年4月,三星在越南的投資總額高達173億美元,在當地建設了8個制造工廠,主要生産智能手機、電子零件等。去年,三星在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠。

在手機市場上,三星手機的勁敵蘋果也早已開始優化産能結構。衆所周知,富士康是蘋果最大的代工廠。早期蘋果生産線主要集中在深圳富士康。2012年前後,蘋果將生産線全部轉移到人力資源成本更低的鄭州富士康。這一變化背後,是蘋果爲了追求更低生産成本的一種市場策略調整。

從這一角度來說,三星關閉在華手機工廠,能夠提升三星手機在成本上的核心競爭力,是正常的戰略調整。

三星仍是國産手機品牌的勁敵

就現狀而言,三星手機在中國國內的市場份額只有1%左右,似乎已經沒有殺傷力。再加上三星關閉了在華最後一家手機工廠,這似乎意味著三星要放棄中國市場。但在我看來,三星手機仍是一個不能輕視的對手。

多家調查机构的数据显示,2018年三星手机在华市场份额为0.8%,几乎可以忽略不计。今年第一季度,三星手机在中国市场份额为1.1%,出货量突破100万台。虽说市场份额提升并不明显,但在激烈的竞争中,三星手机销量没有下滑,这说明三星的市场调整策略是正确的。

一直以來,在銷量更大的中、低端市場,三星缺乏有競爭力的産品。爲此,三星自2018年針對中國市場推出了A系列的産品,營銷上也開始向國産手機學習,用“性價比”搶占市場。自去年開始,三星手機不斷調整産品和售價,聚焦中國市場。現在看來,三星的一些市場策略已經發揮了作用。

此外,尽管三星手机在中国的销量刚突破100万台,可在全球市场,三星手机仍然牢牢坐在冠军的宝座上。調查机构IDC的数据显示,今年第二季度,三星手机全球销量7550万台,市场份额22.7%,同比增长5.5%。相比之下,苹果手机全球销量只有3380万台,市场份额10.1%,同比下滑18.2%。

隨著華爲的崛起,目前,全球高端手機市場呈現三足鼎立的態勢。最近半年來,華爲和三星在全球的市場份額一直在增長,蘋果的市場份額在下滑。由此來看,三星手機在全球市場的認可度還是很高的。

從三星手機在全球市場的表現來看,其實力不容輕視。而且,三星和蘋果拿走了全球手機市場9成的利潤。

不可否认,受三星Note 7爆炸门事件的影响,三星手机在华口碑一落千丈。然而,单纯从技術和产品两个角度来看,国产手机与三星还有一定差距。如果三星手机也发起价格战,国产手机几乎没有招架之力,因为三星在硬件供应链的优势恰好是国产手机的短板。

因此,我们无需唱衰三星手机,反而,更需要对三星手机的“价格战”保持更多关注。因为十几年前,以波导为代表的国产手机品牌用价格战打败了诺基亚和摩托罗拉,结果却因为核心技術缺失而倒闭。一旦价格战失去了魔力,决定手机江湖兴衰的,更在于技術。


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