三星關閉中國手機工廠是斷尾求生?

作者:知名科技評論人 孙永杰 責任編輯:甄清岚 2019.10.12 07:47 來源:通信世界全媒體

通信世界網消息(CWW)日前,三星電子宣布關閉其在中國的最後一家智能手機工廠。這家惠州三星工廠位于惠州市惠城區陳江鎮,成立于1992年,1993年正式投産,是三星在中國的主要生産基地。那麽此次三星徹底關閉其在中國的手機工廠意味著什麽?

需要澄清的是,三星關閉了在中國的手機工廠並非意味著三星手機要退出中國市場(盡管筆者認爲三星未來不應再把中國市場作爲重點)。實際上,早在2018年,三星就已經關停了位于深圳和天津的兩家手機工廠。而在關停中國手機工廠的同時,三星卻在越南、印度等紛紛投資建廠。

例如數據顯示,截至2018年4月,三星在越南的投資總額已達173億美元,在當地建設了8個制造工廠,主要生産智能手機、電子零件等。而在印度,三星2018年投資47億人民幣建造全球最大的手機工廠,年生産量爲1.2億部。與之相比,三星在中國的惠州工廠,當初的投資總額僅爲1.907億美元,即便是在産能最高的2017年,也僅是生産了6400萬部手機。

不知業內人士在此看到了什麽?筆者看到的是,三星中國手機工廠的關閉,並非意味著三星手機的減産,更像是産能的轉移。衆所周知,目前諸如越南、印度等市場的勞動力成本遠低于中國市場,這意味著在這些市場生産手機將會提升未來三星在手機市場與追求性價比的中國手機廠商的競爭力。

除了産能的轉移,三星在關閉中國手機工廠後還加大了ODM的比重,即所謂代工貼牌的生産方式。實際上包括華爲、OV、小米在內的諸多國內手機廠商在某些中低端機型中也采用ODM的方式,最終都是爲了節約成本進而在價格上取得競爭優勢。

当然笔者在此并非否认三星手机在中国市场的衰落,尽管市场调研机构Strategy Analytics的数据称,今年第一季度,三星手机在华出货量达到100万部,市场占有率为1.1%,时隔4个季度之后,三星手机在华市场占比重回1%以上,但仍难有存在感。尤其是在未来以华为为首的中国手机厂商因为海外市场的不确定因素而加大在中国市场的攻势,将使得三星在中国市场翻盘的机会越发渺茫,这也是笔者前述建议三星不应再将中国市场作为重点的主要原因。

相反,三星應在目前尚處在領先位置的市場集中資源,力保甚至是擴大自己的市場份額。例如在歐洲市場,三星可以利用目前某些不利于對手的非市場因素,盡量搶占更多的市場份額。

其实在今年的第二季度,这种效应已经显现。Canalys的统计显示,第二季度,三星在欧洲智能手机的市场份额已经大幅跃升至40%。作为三星在欧洲市场的主要对手,华为智能手机在欧洲的市场份额则跌至不到20%。上月发布的华为Mate 30系列新机已经不能预装谷歌服务,如果这种情况持续,无疑将会加大三星在欧洲高端手机市场的优势,三星理应利用这一空档期再上一层楼。

盡管如此,但三星的手機業務依然面臨挑戰。以主打智能手機的IT和移動通信部門爲例,今年第二季度,其營收爲25.86萬億韓元,雖然營收同比增長8%,但營業利潤僅爲1.56萬億韓元,同比下降了41.6%。那麽隨著産能轉向成本更低的市場及ODM比重的加大,未來三星手機的盈利狀況能否得到有效改善仍有待觀察。

綜上所述,此次三星完全關閉在中國的手機工廠,雖然與其手機業務在中國市場的表現有關,但並非是決定性因素。畢竟從産能看,三星未來的手機生産並未有實質性的減少,反而是有所增長,整體成本的節約卻是立竿見影,而這種優勢能否轉換成實際的市場效應,還要看三星手機在市場、産品方面的策略如何調整。


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