开局良好 5G能否让三星手机翻身中国市场?

作者:孫永傑 責任編輯:甄清岚 2019.11.12 00:44 來源:通信世界全媒體

隨著手機工廠在中國的關閉,三星手機在中國市場似乎已沒有希望,不過IDC最新發布的中國智能手機市場第三季度5G手機出貨量排名又給了三星希望。

據IDC的統計,今年第三季度,三星在中國手機市場5G手機的出貨量達到了14萬部,僅次于vivo,排名第二。在價格明顯高于國內廠商且僅有一款5G手機銷售的情況下,在中國手機市場銷量一路下滑的三星引起了業內的關注,甚至有媒體認爲,這是三星手機在中國市場要翻身的節奏。但事實遠沒有大家看到的這般簡單。

其实仅就5G手机而言,IDC统计中国手机市场出货量之时,在该市场表现最为强劲,也是三星最大竞争对手的华为,其5G手机仅上市了一款,真正的主力5G机型均在今年的11月才开始销售。同时,如OPPO等中国主流手机厂商也可能于年底在中国市场发布和销售5G手机。届时,中国手机市场的主流厂商(华为、OV、小米等)将悉数登场。如果说第三季度,三星在与中国厂商的竞争中还占有一定先发优势,那么这个优势将很快被抹平。如同市场研究与咨询机构Strategy Analytics所言,不仅在中国,甚至在全球手机市场,5G红利很快将变成厂商竞争之必需。

接下來再看中國智能手機市場,在第三季度,雖然三星的5G手機表現搶眼,但對于其整體出貨量的拉動可以忽略不計。隨著上述5G手機先發優勢被抹平,中國的智能手機市場依然會延續此前常態性的産品、市場策略等競爭,而之前的事實已經證明,三星在常態性的競爭中已經回天乏力。尤其隨著華爲在海外市場發展的不確定性,在已經高增長的基礎上,其未來勢必將持續加碼中國市場,進而形成中國手機市場的壓力傳導效應,不僅通過自身,還會通過OV、小米將壓力釋放到諸如三星這類在中國市場邊緣化的廠商身上。故而,三星在中國市場的壓力勢必有增無減,即高端機在華爲和蘋果的重壓下,也將難以凸顯産品和價格的優勢;在中低端手機方面,OV、小米主打性價比的策略也會讓三星很難有還手之力。

更爲重要的是,從此前三星中國大幅裁員,尤其是與手機業務相關部分成爲裁員的重點看,三星本身對于其未來中國手機市場爭奪的意願已然大打折扣,正所謂未戰先怯。

此外,三星手機作爲三星電子業務的一部分,不得不考慮整體業務的戰略協調和業績表現。例如在第三季度,三星電子當季營收爲62萬億韓元(約合518億美元),同比下滑5.3%;營業利潤7.8萬億韓元(約合67億美元),同比下滑55.7%。

其中移动业务方面,财报期内,Galaxy Note 10和Galaxy A系列的强劲销售提升了利润,同时大众机型的利润率也有所提高。该业务还扩大了5G产品的供应,并推出了可折叠智能手机Galaxy Fold,显示了三星在技術上的领先地位。同时,由于5G服务在韩国日益商业化,网络业务提供了较高的年收入。

由此看來,未來三星手機業務依然會以利潤率的提升作爲主要目標,也許這種策略在全球市場會有成效,但在目前性價比當道的中國手機市場,這種策略未必有實質性的效果。況且三星目前在中國手機市場亟待需要解決的是如何提升自身銷量的存在感,然後才是如何提升利潤率的表現。但考慮到三星的戰略和盈利,三星手機的戰略冗余度將很小,進而又限制三星在中國市場爲了最後一搏可能采取的激進策略的實施。

其实5G也好,折叠屏也罢,三星竞争依然局限于智能手机産業这一范畴,这意味着其已经形成的竞争格局和策略几乎没有改变的可能。尤其在中国手机企业已经学会快速追赶的今天,三星手机在中国市场翻身的可能性微乎其微。(作者为知名科技評論人)

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